نهائي كأس العالم.. كيف يحوّل “فيفا” كل تفصيلة إلى مصدر إيرادات؟

لم يعد نهائي كأس العالم مجرد مباراة لتحديد البطل، بل تحول إلى منصة اقتصادية متكاملة يستثمر من خلالها الاتحاد الدولي لكرة القدم “فيفا” كل تفصيلة مرتبطة بالحدث، داخل الملعب وخارجه.

ومع اقتراب المباراة النهائية لكأس العالم 2026 بين الأرجنتين وإسبانيا، ظهرت عدة مبادرات تجارية جديدة تستهدف الجماهير وهواة المقتنيات حول العالم.

كرة النهائي وتذكارات ميسي وشاكيرا في المزاد
تستعد دار المزادات الأميركية “كريستيز” لتنظيم مزاد إلكتروني يمتد أسبوعاً كاملاً بداية من 22 يوليو، يضم مجموعة من أبرز مقتنيات كأس العالم.

ويتصدر القائمة كرة ستُستخدم في المباراة النهائية، إلى جانب كرة المباراة الافتتاحية، وقميص منتخب الأرجنتين الموقع من ليونيل ميسي، وقميص المنتخب الأميركي الموقع من لاعبيه.

كما يشمل المزاد ملابس خاصة بالمغنية الكولومبية شاكيرا، مرتبطة بعروض فترة الاستراحة في البطولة.

ولا تقتصر أهمية المزاد على الجانب التجاري فقط، إذ سيتم توجيه عائداته لدعم صندوق “فيفا” للمواطن العالمي للتعليم، الذي يستهدف جمع 100 مليون دولار لدعم تعليم الأطفال حول العالم.

أرضية الملعب للبيع
طرح “فيفا” للبيع أجزاءً من العشب المستخدم في المباراة النهائية على ملعب ميتلايف في نيوجيرسي، ويبلغ سعر القطعة الواحدة 450 دولاراً، تُحفظ كل منها داخل علبة أكريليك فاخرة مرفقة بذاكرة إلكترونية تذكارية وشهادة توثق ارتباطها بالحدث.

ويقتصر الشحن حالياً على الولايات المتحدة وأوروبا، على أن تُسلَّم الطلبات بعد إسدال الستار على البطولة. وتستهدف هذه المبادرة الجماهير الراغبة في اقتناء جزء حقيقي من أرضية المباراة التاريخية.

خواتم الأبطال
في سابقة هي الأولى بتاريخ بطولات “فيفا”، لن يقتصر تكريم المنتخب الفائز على رفع كأس العالم، إذ سيحصل لاعبوه أيضاً على خواتم تذكارية خاصة مستوحاة من تقاليد الرياضات الأميركية.

وسيتم إنتاج 2026 خاتماً فقط، تحمل أرقاماً تسلسلية وشهادات أصالة، مع تصميم يضم مجسماً لكأس العالم وهوية المنتخب البطل.

وسيُمنح 30 خاتماً للفريق المتوّج باللقب، بينما ستُطرح 1996 قطعة للجماهير حول العالم كمنتج رسمي مرخص، في خطوة تهدف إلى تحويل لحظات التتويج إلى منتج تجاري قابل للبيع والاقتناء.

تذاكر للمؤتمر الصحفي
وللمرة الأولى، أتاح “فيفا” للجماهير فرصة حضور المؤتمر الصحفي الخاص برئيسه جياني إنفانتينو قبل المباراة النهائية مقابل 82 دولاراً للتذكرة.

الفعالية، التي تُقام ضمن مهرجان “فاناتيكس فست” في نيويورك، ستشهد مشاركة النجم الإنجليزي السابق ريو فرديناند وعدد من نجوم وأساطير كرة القدم العالمية.

كما يتيح الحدث للجماهير الحصول على صور تذكارية مدفوعة مع بعض النجوم، حيث تصل تكلفة الصورة مع ريو فرديناند إلى 172 دولاراً، في حين تبلغ 116 دولاراً لالتقاط صورة مع الحارس فوزينيا.

وسيحظى الزوار كذلك بفرصة مشاهدة أسماء بارزة مثل ديفيد بيكهام وكاكا وروبرتو كارلوس وأنطوان غريزمان وويسلي شنايدر ضمن فعاليات المهرجان.

نهائي يتجاوز حدود المستطيل الأخضر
تعكس هذه المبادرات تحول كأس العالم إلى منصة اقتصادية متكاملة تتجاوز عائدات البث والرعاية التقليدية، لتشمل بيع المقتنيات الحصرية والتجارب المصاحبة للحدث.

ويأتي ذلك بالتزامن مع توجه “فيفا” لتحويل المباراة النهائية نفسها إلى عرض ترفيهي عالمي، بعدما قرر تمديد فترة الاستراحة بين الشوطين للمرة الأولى في تاريخ البطولة لتصل إلى نحو 30 دقيقة، بدلاً من الدقائق الـ15 المعتادة، من أجل استضافة عرض فني على غرار نهائي دوري كرة القدم الأميركية (سوبر بول).

ويُنتظر أن يشهد العرض مشاركة عدد من النجوم العالميين، في خطوة تستهدف تعزيز الجاذبية التجارية للنهائي وخلق فرص إضافية للرعاة والشركاء التجاريين، بما يؤكد أن استثمار “فيفا” في الحدث لم يعد يقتصر على الدقائق الـ90 داخل الملعب.

ويعكس ذلك رهان “فيفا” على تحقيق قفزة قياسية في إيرادات البطولة. فبحسب “ذا أثلتيك”، توقع رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم جياني إنفانتينو أن تسجل نسخة 2026 إيرادات تقارب ضعف ما حققته بطولة كأس العالم في قطر 2022، ما قد يجعلها أول حدث رياضي في التاريخ تتجاوز عائداته حاجز 10 مليارات دولار.